Яндекс Директ

Курс по настройке контекстной рекламы в Директе:

Реклама на поиске и на сайтах рекламной сети (РСЯ) — похоже с сентября 2014 года перестала добавлять в свою сеть сайты
Блок спецразмещения
Блок гарантированных показов
Блок динамических показов (ротации)
CTR — показатель эффективности объявления: CTR= количество кликов/количество показов *100.
Скидки для кликабельных объявлений от ЯД: чем выше CTR, тем ниже цена клика
Позиция показа (коэффициент объявления) объявления: CTR* цена за клик
Поведенческий алгоритм показа
Создание ключевых запросов: через определение:

портрет аудитории (пол, возраст, финансовое положение, для чего покупают товар и какую потребность выполняет, у кого чаще всего возникает потребность, самая ощутимая выгода, получаемая клиентом)
главных выгод для покупателя от продукта именно покупая у НАС

10. Запросы целевые, покупательские, сопутствующие)

11. Высокочастотные запросы. Правая колонка вордстата.

На поиске лучше работают НЧ и СЧ, а на РСЯ — ВЧ

12. Прогноз бюджета (сервис): работа с функциями «Подобрать, изменить, уточнить». Делаем фразы «чистыми».

И используем экспортацию фраз в эксель формате

13. Работа с эксель-файлом:

Вырезаем а-столбец и вставляем в другой ехсель-файл.

Далее — во вкладку «Данные» — «Удалить дубликаты» (чтобы никакие фразы не конкурировали друг с другом).

14. Операторы подбора ключевых слов

« » про минус слова
+ ставим перед необходимым словом
«» кавычки
«! » Ставится вплотную к ключевому слову и показывается именно в том виде фраза, в которой мы ее определяем. Пример: праздник для детей -!дети

Это означает, что фраза будет. Но лучше:

праздник для !детей

Чтобы не было появления такой, например, фразы, как:

праздник для детишек или чего-либо подобного

Также для сохранения необходимых нам окончаний, например, надо:

делать

а не

делуемый

Для этого ставим оператор восклицательный знак:

!делать

перед словом

Кавычки «» ставим, если показов много, а кликов нет. Для избежания «пустых» показов.

Пример постановки кавычек:

«шоу собак»

15. Настройка кампании:

Где стратегия:

Анализ кампании в Яндекс Метрике:

Смотрим отдельно: статистику на поиске и на контексте

СТР поиска — вот что важно!!!!
Директ -Кампания — Статистика — Статистика по дням — показать дополнительные настройки. Смотрим сколько пришло с поиска и сколько с контекста.
Далее идем в Директе в статистике в — Мастер отчетов (выделяем галочкой метки, номера площадок, площадки — выбираем отдельно поисковые и отдельно тематические площадки смотрим, позиции (выделить «Все») — Показать — и потом в эксель-файл сохраняем
Затем анализируем тематические площадки: показы выделяем — правая мышь — сортирвка — затем от Я до А (т.е. по убыванию строим график)

Объявления, где много показов, но нет кликов — нужно остановить, все, кроме ключевика оставить прежним. Ключевик новый подобрать!!!

чтобы увидеть оставшиеся вложенные файлы и очистить от них. Еще больше чистит фразы (как сервис » прогноз бюджета»)

Вопросы: